Kampagnen 'Fyn skal det være' opfordrer danskerne til at vælge Fyn som deres feriedestination, især efter pandemien, der stoppede international rejse. Med fokus på de omhyggelige forberedelser, som beboerne på Fyn har gjort for at byde turister velkommen, har kampagnen til formål at fremhæve øens attraktioner, oplevelser og overnatningsmuligheder. Kampagnen kører hele sommeren med stærke resultater og vil fortsætte om efteråret, rettet mod familier og par gennem sociale medier, Google-annoncer og partnerskaber med Politiken.